茶颜悦色非常善于抓住年轻消费者,他们是怎么做到的?
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发布时间：2022-04-27 04:07
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时间：2022-06-25 23:09
相比于喜茶、奈雪而言，来自二线城*沙的茶饮品牌茶颜悦色更引人关注。因为，与前两个品牌不同，茶颜悦色只深耕于长沙本地市场。换句话说，你只有去到长沙，才能喝到这个网红界的新式茶饮！如果问当下的年轻人，去长沙有什么必吃的，除了小龙虾和臭豆腐，他们会告诉
“茶颜悦色”。一个没走出长沙的区域品牌，为何在社交网络上知名度这么大？
01短短几个月，登上3次热搜4月17日，微博名为@全世界最英俊的人 发了一张茶颜悦色的小票清单。让人没想到的是，随即成为了热门话题。“官网和招募加盟商都是假的，等我们有钱了就去告他们……”
4月9日，茶颜悦色商标在韩国遭抢注的消息，再次成为了微博的热搜话题。不过，尽管引起了很多网友的愤恨，但是却无可奈何。就连创始人吕良也这样回应，称：对方的行为合法，我们无权干涉，今后会加强意识，以弥补这方面的不足！”短短几个月，茶颜悦色登上了3次微博热搜！
02当下年轻人追捧浓浓的“中国风”在创立品牌的前几年，茶颜悦色一直保持着匀速发展，第一年5家，第二年6家，第三年十几家。但到了2017年~2018年，茶饮品类爆发，茶颜悦色也随之进入了快速开店期。
03两件让顾客“死心塌地”的事在同行看来，茶颜悦色非常善于抓住年轻消费者。他们是怎么做的？除了外界能看到的文化创意、周边产品，在维护用户粘性方面，他们还做了一些很大胆的事。2018年，喜茶奈雪平均不足一个月就上一次新品，而茶颜悦色一年就上了2个新品。
在产品形式上，茶颜悦色也是个异类。喜茶以奶盖茶闻名，奈雪最初以水果茶见长，鹿角巷火于黑糖，放眼整个行业，产品类型目前无外乎这三种。而茶颜悦色的产品，“茶底+奶+奶油+坚果碎”的组合，几乎都是一个类型，几乎没有第2家这么卖。
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