如何写好一份策划案
发布网友
发布时间：2022-04-27 04:14
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热心网友
时间：2022-06-26 01:05
第一步：
理解需求和目标，决定大方向
如何条理清晰地写一份策划方案？
任何一份方案都是为了 “解决问题” 或 “产生作用”而存在，所以在正式写方案之前，非常重要的一步就是跟需求的提出方进行多次反复的沟通，搞清楚这份方案的需求和目标是什么。
营销方案的需求通常包括品牌诊断和定位？市场研究？新品上市宣传？促进销售？提升知名度？竞品分析？消费者洞察？用户运营？广告策略和创意？媒体投放计划？等等。
只有需求和目标非常明确，我们才能找到方案构思的维度，确保大方向不会出错。
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第二步：
整理搜集资料，熟悉项目
如何条理清晰地写一份策划方案？
有了大方向之后，为了熟悉项目的整体情况，就需要去整理和搜集大量的资料。
比如做一份品牌定位方案，通常需要的资料包括：
品牌和产品的介绍，整体市场环境和趋势，竞争对手的品牌和产品，竞争对手的广告，消费者的属性和行为，消费者对品牌的认知（不一定有现成的，可能需要调研后获得）等。
搜集报告的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等；搜集营销案例的网站有数英网、广告门、梅花网、Socialbeta等；当然像百度、知乎、微信等也是非常好的资料搜集平台，当然搜索关键词是非常有讲究的一门学问。
虽然整理搜集资料这件事情比较的费精力、比较的枯燥，但只有把资料整理好并彻底消化掉，才能对后面的Idea输出提供足够的弹药支持。
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第三步：
研究和调查，发现线索
如何条理清晰地写一份策划方案？
有些资料是我们可以拿来即用的，如品牌和产品介绍、市场环境和趋势等。
但大部分资料必须进一步研究分析，才能够找到有价值的线索；或者展开进一步的调查，才能得出我们需要的结论。
比如拿到竞品广告资料，我们就得去研究它的广告策略是什么？广告的优缺点在哪？再比如拿到消费者资料，就需要根据已知的消费者基础属性，进一步利用问卷调查、焦点小组等定量和定性手段，去洞察消费者购买行为背后的真因。
研究和调查的工作极其考验策划人的功力，通常只有经验老道的策划人才可以快速发现有价值的线索，当然初级策划人只要多问多学多思考，在这个过程也会颇有收获。
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第四步：
提炼核心课题，确立命题
如何条理清晰地写一份策划方案？
通常来说，“理解需求、整理资料、研究和调查”
热心网友
时间：2022-06-26 01:05
1）听说赵雅芝“冻龄”指数是满分，你要不要也来测一测？
2）据说工作压力大老的快！测试冻龄指数，送你一套留住青春的好方法
2、活动目标：
参与人数达到5万人次，挑战传播15万人参与8万人
活动时间：
活动筹备时间：10月23日-11月5日，产品经理，设计师，开发和商务BD介入
活动上线时间：11月6日，运营、设计师提前2天介入，写好各个平台的推广文案和海报，测试流程及时优化。
活动推广时间：11月6日-11月11日，运营介入关注埋点数据和活动BUG
活动下线时间：11月12日，运营关注数据及时下线，视情况考虑返场，安排时间复盘。
说明：
预计活动H5开发、专家录制视频或选取现有付费课程、内容运营开发冻龄秘籍需要两周时间。
参考18年测试快乐指数的活动11月6日至双十一
3、活动创意：
第一步：女性用户都想有人夸年轻，都想永远年轻，使用感性的图片、动画、背景音和文案引导用户点击参与活动，附加三重好礼（美妆护肤秘籍+专家视频讲座+冻龄美妆护肤优惠券）吸引用户参与测试。
第二步：爱美女性用户选择哪些护肤美妆产品+美妆护肤方法和日常生活习惯，生成用户“冻龄”报告（含几个维度的冻龄指数，妙龄卡通美女海报）
第三步：3秒自动弹出可选一句解除束缚购物*的话，刺激用户产生分享动力
第四步：分享后获得三重好礼（含冻龄清单优惠券）
分享语：（根据不同目标用户场景设计，多条可选，分享后可重新选）
如：我的青春我做主！（年轻白领）
这个双十一你看着办（婚恋期女孩）
爱工作，更要爱自己，是时候对自己好一点了（加班狗）
想让我永远年轻，把我的购物车清空（找人买单）
……
分享后得：美妆护肤秘籍+专家视频讲座+冻龄美妆护肤优惠券
活动亮点是：激发爱美用户少女心，生成海报后弹出分享语增加用户分享动力来源网络
