急求市场撇脂式定价法和渗透式定价法的区别,并各举一例

发布网友发布时间：2022-04-29 07:50

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热心网友时间：2022-06-24 12:24

　　所谓“撇脂定价法”（market-skimming pricing）又称高价法，即将产品的价格定的较高，尽可能在产品生命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。然后随着时间的推移，在逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言，对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂定价策略。
　　撇脂定价法的适用条件：
　　第一，市场上存在一批购买力很强、并且对价格不敏感的消费者；
　　第二，这样的一批消费者的数量足够多，企业有厚利可图；
　　第三，暂时没有竞争对手推出同样的产品，本企业的产品具有明显的差别化优势；
　　第四，当有竞争对手加入时，本企业有能力转换定价方法，通过提高性价比来提高竞争力；
　　第五，本企业的品牌在市场上有传统的影响力。
　　在上述条件具备的情况下，企业就应该采取撇脂定价的方法。
　　使用撇脂定价法不是偶然的，某些企业和某些行业普遍、长期使用撇脂定价法。
　　撇脂定价法的优点
　　1.利用高价产生的厚利，使企业能够在新产品上市之初，即能迅速收回投资，减少了投资风险。�
　　2.在全新产品或换代新产品上市之初，顾客对其尚无理性的认识，此时的购买动机多属于求新求奇。利用这一心理，企业通过制定较高的价格，以提高产品身份，创造高价、优质、名牌的印象。�
　　3.先制定较高的价格，在其新产品进入成熟期后可以拥有较大的调价余地，不仅可以通过逐步降价保持企业的竞争力，而且可以从现有的目标市场上吸引潜在需求者，甚至可以争取到低收入阶层和对价格比较敏感的顾客。�
　　4.在新产品开发之初，由于资金、技术、资源、人力等条件的*，企业很难以现有的规模满足所有的需求，利用高价可以*需求的过快增长，缓解产品供不应求状况，并且可以利用高价获取的高额利润进行投资，逐步扩大生产规模，使之与需求状况相适应。�
　　撇脂定价策略的缺点
　　1.高价产品的需求规模毕竟有限，过高的价格不利于市场开拓、增加销量，也不利于占领和稳定市场，容易导致新产品开发失败。�
　　2.高价高利会导致竞争者的大量涌入，仿制品、替代品迅速出现，从而迫使价格急剧下降。此时若无其它有效策略相配合，则企业苦心营造的高价优质形象可能会受到损害，失去一部分消费者。�
　　3.价格远远高于价值，在某种程度上损害了消费者利益，容易招致公众的反对和消费者抵制，甚至会被当作暴利来加以取缔，诱发公共关系问题。�
　　从根本上看，撇脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略，若处置不当，则会影响企业的长期发展。因此，在实践当中，特别是在消费者日益成熟、购买行为日趋理性的今天，采用这一定价策略必须谨慎。

　　市场渗透定价法（Market Penetration Pricing）
　　也称渐取定价法，与市场撇脂定价法相反，它是以一个较低的产品价格打入市场，目的是在短期内加速市场成长，牺牲高毛利以期获得较高的销售量及市场占有率，进而产生显著的成本经济效益，使成本和价格得以不断降低。渗透价格并不意味着绝对的便宜，而是相对于价值来讲比较低。
　　市场渗透定价法成功的条件
　　1、有足够大的市场需求
　　2、消费者对价格高度敏感而不是具有强烈的品牌偏好
　　3、大量生产能产生显著的成本经济效益
　　4、低价策略能有效打击现存及潜在的竞争者。
　　市场渗透定价法的优缺点
　　采用渗透价格的缺点是企业无疑只能获取微利。但是，由低价产生的两个好处是：首先，低价可以使产品尽快为市场所接受，并借助大批量销售来降低成本，获得长期稳定的市场地位；其次，微利阻止了竞争者的进入，增强了自身的市场竞争力。