口碑App独立上线,和大众点评杠上了?
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发布时间：2022-04-28 10:54
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热心网友
时间：2023-05-30 00:34
9月12日，吃喝玩乐在口碑的微信公众号发布了一篇文章，声称口碑App正式上线。
口碑网2004年创立，最早主打房产信息，06年开始转型为生活服务，同时获得了阿里的注资。阿里集团与蚂蚁金服集团整合双方资源，意图把口碑打造为一家互联网本地生活服务平台。然而口碑的移动端入口一直放置在支付宝App内部，显得额外低调。
口碑的公众号小编都自我调侃说，口碑运营两年多以来，每次自我介绍的时候，开头都是“打开支付宝，点击第二屏进入口碑页面”，自己都觉得太复杂了。而如今的独立上线，也就意味着口碑即将与美团加大众点评的新美大展开正面战。
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吃喝玩乐到底去哪里？
口碑在App Store上的宣传语为“美食外卖电影，吃喝玩乐用口碑”，这与美团App的slogan“美食电影外卖，移动生活助手”何其相似。相比而言，还是大众点评有底气，只用了低调有品位的“发现品质生活”。
新上线的口碑App分为四个页面，首页、附近、动态、我的。与同类型的产品并没有太大的差别，口碑和大众点评一样都选择了橙色系，两个app的首页摆在一起，几乎难以区分。
（口碑截图）↓
口碑首页上的功能中规中矩，含有美食、外卖、电影等。可以通过分类按钮寻找店铺，还有口碑人气眼发现人气商家，大牌快抢，专属优惠，抢饭点红包等，但很难说这样繁杂热闹的活动，还能否挑动消费者的热情。
口碑App的启动屏上显示为，发现身边好店，可以看出“附近”这个功能也算是主打。点击进入后，出现按照地理定位排序的餐饮美食、超市便利店和休闲娱乐，每一家店铺上还有月均人气的数字。大众点评中则是一些热门餐厅的推荐文，相比而言比口碑的列表更有吸引力。
动态中则是商家自己发布的动态，看起来也有一丝社交的意思，但并不清楚有多少店家会经营这块新天地。 整体看来，口碑就是大众点评的另一种样貌，单纯从产品层面来讲，新意不足。
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消失的外卖，没有消失的口碑
八君身边的一些盆友，对于互联网企业的补贴活动都十分敏感。
而口碑外卖一度依靠大手笔的满减活动，让大家互相安利。八君也曾经冲着20-15这样的优惠力度使用过一段时间口碑外卖。但一旦福利降低，一时新鲜的用户还是回归了饿了么或者美团外卖，口碑外卖也就回归沉寂。再过一段时间，在资本的运作下，口碑外卖也被并入了饿了么，维护住了百度外卖、美团外卖、饿了么三足鼎立的设定。
如果口碑外卖未能在竞争惨烈的市场上占有一席之地，为何在App获取用户越来越难的今天，又推出了口碑的独立App呢？口碑声称，在支付宝中的口碑入口依旧保留，而口碑还会与手机淘宝打通，后者将为其专门开辟流量入口。
这也就意味着，口碑将拥有支付宝、手机淘宝和独立App这三个流量入口。
但是今天的互联网用户，已经形成了一定的用户使用习惯，仅仅有流量层面的曝光远远不够。如果依靠大量的红包，福利，代金券这样的获客方式，也仅仅是饮鸩止渴。如何做出真正意义上的口碑，才是该团队需要认真思考的课题。
