可口可乐公司为什么要赞助体育,而且还是独家赞助?
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发布时间：2022-04-28 22:26
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热心网友
时间：2022-06-24 03:21
百事的主力消费人群定位是：15-35岁的年轻人，品牌的核心元素是音乐和足球，所以你会看到百事请了很多欧洲足球明星（贝克汉姆等），可以说是全球和足球结合最紧密的品牌；而其在音乐方面讲究的是活力，*和无限的渴望，所以会请很多年轻的新星和一些较阳光的男明星，如古天乐，谢霆锋，郭富城，周杰伦（后叛入可口），F4，Rain(韩国)等等，女性主要是蔡依林，之前还有王菲，在品牌建设方面非常具有创新性。 而可口的主力消费人群定位是：所有人，口号是永远的所有人的可口可乐。 但是中国人的消费习惯不像美国（全民皆喝），所以在年轻人市场上的劣势使得可口的整体市场一直受到百事的强烈冲击，再加之口感上的劣势（大多数人认为百事更好喝）不得不追随百事采取了很多与百事相同的策略，而广受诟病（业内资深人士都知道这点）。 2008年北京奥运的关系，可口将全球市场费用的60%投入到了中国，作为奥运会的顶级饮料赞助商，凭借雄厚的财力，一年内同时签约刘翔、姚明（原百事公司佳得乐品牌签约明星）、易建联，同时在各大媒体疯狂投入，所以在08-09年百事在中国的确只能低头做人了…… 不过百事虽然只字不提奥运，但是在广告中不断为中国加油，也算是打了个擦边球吧！ 早在06年百事就已经从可口手中夺走了碳酸饮料老大的位置，如果奥运风过去可口还夺不回来可口就是输了.
