时尚服装企业该选择哪个广告媒体？

发布网友发布时间：2022-04-20 06:35

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热心网友时间：2023-09-07 21:40

，色彩精美，但杂志的即时性差，到达缓慢。杂志一直都是服装广告的重头媒介，尤其是时尚类、专业类服装杂志。这些杂志能最有效地到达时尚的人群，并对他们的购买产生很大影响。电视媒介的特点：是声像结合的动态媒介，兼具灵活性和到达能力，相对而言千人成本也较低。但电视媒介的总费用高，广告时间短暂，而且好的时间段极其有限。对服装而言，国内的广告，除西服品牌外，多会利用电视传达告知性信息，这是对电视媒介的误用，因为转瞬即逝的特性和以画面为主的收视习惯使这类的广告显得丑陋不堪，甚至影响品牌形象。户外广告的特点：户外广告具有极强的地方色彩，可以实现较高的暴露频次，而且户外广告可以表现极具视觉冲击力的画面。户外广告也非常灵活，可以根据销售地的变化来选择投放地点。但是户外广告成本高，而且常常会被人们视而不见，造成资源的浪费。对于服装而言，较为重要的媒介还有售点广告、直邮广告、车体广告和网络广告。这些媒介也可以为服装广告提供特定的利益点。引整合传播理念入服装品牌营销整合营销传播的发展为品牌的塑造找到了一条更加有效的途径。这个理论由美国的营销学专家舒尔茨等提出，并不断完善。整合营销传播的核心理念是：以消费者为核心，以资料库为基础，以建立消费者与产品之间的关系为目的，以一种声音为内在支持点，以各种传播媒介整合运用为手段。这个核心理念得以实现的手段就是各种传播媒介的整合运用，当服装广告的目标消费群一旦确定，广告策划设计方案就基本明确了，之后就要在各种传媒中选择一个目标消费者接触机会多的广告载体。服装广告也要从时间和空间两个维度对消费者进行诉求。这两个维度是：空间维度：可使用的媒介为报刊、路牌、车体、杂志等，这些广告的平面设计必须讲究视觉冲击，以线性的文字思维带动三维立体联想。交通工具、车站、路牌、护栏等

热心网友时间：2023-09-07 21:40

我给你列个大提纲：
营销计划数
年月日时间
一、计划概要
二、营销状况
三、营销目标
四、营销策略
五、营销方案
里面的具体小节你可以配合你的市场调查加进去。