毛评点、收视率和到达率有什么区别?

发布网友发布时间：2022-05-16 01:31

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热心网友时间：2023-07-08 09:05

1、毛评点简单来说就是广告被接触了多少次。

比如某个电视节目播放了三次，第一次收视率是20%，第二次10%，第三次5%，那么毛评点=20%+10%+5%=35%。

它可以大于100%，无法反映出哪些受众是反复接收信息的。一般毛评点越高，覆盖面越广。

2、收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比

3、到达率指在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的百分比。一般以四个礼拜为一个周期。

比如一共有十个人，在第一个礼拜里有五人看了广告，到达率为50%；第二个礼拜，有三个人看了广告，其中一个人是之前没看过的，那么到达率为60%；第三个礼拜有四人看了广告，他们都不是第一次看到这个广告，到达率仍是60%；第四个礼拜有三人看了广告，其中两人是之前没看到的，那么最后的到达率为80%。

三者之间的关系：

毛评点=到达率×收视频率。

到达率弥补了毛评点重复计算的缺陷。