互联网的营销传播大致分为那几个阶段
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发布时间：2022-05-12 19:36
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时间：2023-11-10 23:53
00传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国大师唐·舒尔茨提出和发展的。IMC 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
00IMC 从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会,每一次与的接触都会影响到对公司的认知程度,如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息,就能最大化公司的传播影响力。
00同时心理学又假定:在的头脑中对一切事物都会形成一定的概念,假使能够令传播的概念与已有的概念产生一定的关联,必然可以加深对该种概念的印象,并达到建立网络和形成联想的目的。
00麦斯威尔是一个运用传播策略的成功者,麦斯威尔咖啡自1982 年在台湾市场发售以来,一直以“分享”的广告策略塑造,1986 年到1988 年,麦斯威尔通过随身包咖啡的上市,延伸“分享”的概念,并运用广告、促销活动等手段,由形象代言人孙越发起“爱、分享、行动”的街头义卖活动,同年麦斯威尔随身包咖啡销量同上年相比增长50 %。麦斯威尔通过不同的传播媒体传达“分享”这一核心概念,运用的就是典型的传播策略。
00一、在互联网上实施传播策略所存在的劣势和优势
00(一) 存在的主要劣势
001. 网络企业传播的信息容易被其他互联*息所淹没。2. 应用大众媒体进行强势促销的可能性比较小,在促销过程中主动权掌握在的手中。3. 由于浏览和点击的方便性,原有客户的转移成本低,网站容易流失客户群体。
00(二) 网络企业运用IMC 所具备的主要优势
001. 易获取客户行为。登陆的客户数目以及客户在每一个网页停留的时间、客户的浏览习惯都能够通过程序轻松地记录下来,同时还可以在数据仓库中记录下客户曾经购买的商品、购买的次数、客户的偏好和客户的,从而为有效分析客户的心理和行为特征提供充足的数据资源。
002. 传播渠道多样,如可在相关的网站、软件、报刊、电视和海报上刊登广告,还可以通过精心设计的市场活动推广公司的。
003. 易采用电子邮件等形式实施一对一,还能利用虚拟社区和论坛的方式增加客户参与机会,发挥关系的作用,建立忠实的客户群体。
004. 网络广告具有互动性强、传播范围广、成本低、效率高、受众数量易统计的优点,为互联网企业提供了非常好的传播工具。
005. 上网群体的收入高,年纪轻,喜欢尝试和体验新事物,对于某种新近传播的概念往往能产生较浓的兴趣。
006. 所经营的信息产品所具有的独特性质使传播运用起来得心应手。由于信息产品属于“经验产品”,而且复制成本和分销成本非常低,网络企业可以通过提供产品的方式吸引进行初次的体验,不仅成本低,而且收效快,这非常有利于传播战略的成功实施。
00传播不是为了传播而传播,就算是口号喊得再响,没有得到客户的购买和认可,那也是毫无价值可言的。
808街
参考资料：808街
互联网的营销传播大致分为那几个阶段?
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网络营销的五大步骤,你做了几个?
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一个完整的网络营销过程应包括哪些基本步骤?
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