张道奎的策划作品
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发布时间：2022-05-12 09:39
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时间：2023-09-30 23:50
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2009年，张道奎为北京一家投资公司策划的一个农业原生态餐饮项目，围绕“养”字展开，追求把“上天赐给我们的养份做到极致”，创意出了“天养洞”高端餐饮连锁品牌，在全球金融危机期间，没做大规模广告，在第一家概念店还没开业的过程中，即引来了10余家加盟合作意向，赢得了客户企业的肯定。自国内“三聚氰胺”事件之后，人们对食品安全问题更加关注。为此，这家企业选择了纯农业有机食品产业，在国内建有自己的养种殖基地，其猪肉、鸡肉、素菜等都家禽野养（放养），视频身份跟踪、专人运送、健康“安乐”宰杀等，以确保产品原生态、健康、安全。
为了更好的把这些原生态产品展示给消费者，张道奎经过消费者调研后，围绕“养”字展开，与客户企业决策层一起，创意出了“天养洞”品牌，即，把七星级酒店搬到原始的山“洞”里。“洞”内设计：小桥流水、云雾缭绕（用舞台设备“喷雾”）、仙童（男服务员）引路、玉女（女服务员）奉茶、古笛为乐、古筝伴言，每个包间都以各地名“洞”命名，包间内充分展示名洞文化，各款菜品均以仙菜命名（菜不仅采自公司基地，而且采自世界各地名菜），每天一“仙品”，每周一“圣餐”。每店仅设9个包间，采用“饥饿”式营销方法，客人需提前10天或半月定餐，才能安排包间。礼品区分为“天宫”区（主营飞禽）、“花果山”区（主营山珍）、“龙宫”区（主营海味）……。
整个设计，特色明显，而且造价低（地址多选择在安静地段，甚至郊外，房租便宜，加盟商投入和产出比高，加之一系列营销策略和公司支持，因此，自然引起了加盟商的纷纷合作。 ：
2005年，张道奎为郑州某医药商业企业一字定位策划，围绕一个“畅”字展开，采用“采购部门向销售部门推销，销售部门向采购部门采购”，帮助这家已经联系微亏了11个月的企业，在这次咨询项目结束后的第三天，实现当天营业额过100万（其上年年营业额是1.5亿），实现了“止血”。此前，这家企业是多年的“坐商”，即坐在家中，等候二批商、三批商、药店来上门开票定货，后来，由于外省和本地连锁药店逐渐占据主导，其营业额逐渐下滑，货物流、资金流等严重不“畅”。比如，采购部门采购的药品，销售部门销售不动，而销售部门需要的品种，采购部门采购不来。 ：
2006年，张道奎为贵州一家刺梨果酒企业提出以“酸”字为卖点，比如，品牌就以“酸牌”命名，主推“酸牌”果酒，主诉“酸后的甜是最幸福的甜”概念，以“酸”文化（小资文化的一种”招商和疏理企业文化……，建议提出后，由于客户企业自身启动资金不足，便专程邀请了另外一家企业专程从贵州飞来北京洽谈……。 ：
2010年元月，张道奎接手一家保健茶策划项目，从“烎”字思考，提出了创意一款“烎牌”甜茶，以2009年网络流行字“烎”字制造产品事件，到北大、清华、北京白领派送样品，制造产品流行新闻，通过网络传播引爆，以最小的传播投入，撬开全国市场，赢得了客户充分认同，由此延伸，产生出了另外一款新的茶品牌，现这款新品牌正在积极运作中。 ：
2002年，他向安徽省铜陵市*提呈“雕”字建议，建议把铜陵建成世界独一无二的铜雕艺术城，受到了铜陵市*领导的重视，从此萌发了一字定位构想。铜陵是中国主要产铜区之一，同时又是典型的美丽江南水乡，距离黄山、九华山、南京、九江等风景旅游名胜公路、水路等交通便利。当年，由于受日本住友铜清仓事件影响，世界铜价下跌。铜陵铜价也受到了影响。而当时铜陵市区已经建有几处街头铜雕。因此，张道奎根据这些特点，向市*寄呈了一份建议，建议把铜陵建成世界独一无二的铜雕旅游城。
比如，在城市不同社区内，分别建设体育铜雕村（将历届世界奥运冠军形象等以一比一的比例用铜雕塑）、艺术铜雕村（将古今中外艺术家形象等以一比一的比例用铜雕塑）、文学铜雕村（将古今中外文学家形象等以一比一的比例用铜雕塑）、植物铜雕村（雕塑古今中外各种稀有植物形象等以一比一的比例用铜雕塑），甚至连马路（步行街）也以铜进行雕塑……。所有铜雕甚至大于一比一比例，夸张而*真设计。
占位世界独一无二铜雕艺术城品牌制高点，以世界独一无二铜雕艺术城这一特色品牌诉求，与周边的黄山、九华山、安庆、九江、南京等旅游名胜以及全国和世界各国旅游系统广泛展开旅游联动，营造事件营销，尽量以最小的广告投入，聚焦传播引爆，面向全国和世界展开大传播，走出去，吸引世界各地游客观光旅游和铜雕艺术研究（比如，主办世界铜雕艺术研讨会等），以铜雕艺术观光旅游和铜雕艺术研究带动铜陵“八宝”（金、银、铜、铁、锡，生姜、老蒜、麻）、餐饮、旅游、服务等产业，把铜陵建成世界独一无二的以铜雕旅游为特色的经济文化城。
