互联网思维指导下的媒体融合发展路径怎样

发布网友发布时间：2022-05-12 13:24

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热心网友时间：2023-08-03 05:07

开放的思维方式。首先是，互联网的信息发布主体与渠道是开放的。谁第一个获取信息，谁有最快捷的渠道，谁就能最先发布，“独家新闻”竞赛正转变为“首发新闻”比拼，媒体部署再多的记者也比不上将新闻现场的在场者变为报道者来得快，因此应吸引更多的外部力量参与报道。其次是，网络信息平台是开放的。超链接技术使页面与页面相通，平台与平台相连，用户浏览的起点一定，但终点无法预知。媒体只能顺应用户的思路和习惯，跨主题、跨媒体、跨平台，想办法与用户更频繁、更广泛地“邂逅”。再次是，网民的选择是开放的。媒体做得再多，如果无法触及网民的痛点、泪点、笑点，不能解忧、解惑、解闷，网民就会用“点击”投票，另选他家。因此，利用大数据技术，媒体可以加深对用户的了解，通过聚合平台和智能推送提高新闻品质。
　　平等的思维方式。首先是，互联网时代，传者与“受者”平等。传统媒体将对象称为受众，媒体提供什么，他们就接受什么。传播对象被动，千面如一面，传播方向单一，传者与受者间不对等。但互联网上的任何个人都是一个节点，媒体再大，也是一个节点，“受众”改成了网友、用户，称呼上更趋对等。点与点的交流奉行的是人际交往法则，媒体与用户互相尊重、平等沟通。其次是，彼此间评价对等。为了赢得用户真心点赞，媒体时不时也要“卖个萌”，从姿态、内容到语调都在发生改变。再次是，互联网传播手段的使用平等。微博、微信、移动客户端，媒体能用，个人、企业也能用，不在于谁先拥有，而在于谁能做得更好。因此，媒体要学会独立、平等地与商业网站、自媒体等一切外部的部门和个人交朋友，将其看作同台竞技、可合作的伙伴，以公平竞争、资源交换，获得互惠共赢。
　　共享的思维方式。分享、共享是网络的一大特色，独享是背离网络精神的，低成本、高效率的分享是网络的价值所在，分享让传播链、价值链得以无限延伸。传统媒体的发行量、开机率和收视率，在互联网时代已经不是影响力的全部了。网络信息的“入耳”“入眼”与“入脑”“入心”不可等同，传统媒体习惯以产品发布为生产流程的终点，而在互联网传播中，这只是起点，如何让信息能够被用户分享、不断扩散才是真正要考虑的问题，再也不能“干着一厢情愿的事，做着两厢情愿的梦”。在与外部融合的过程中，媒体也要知己知彼，拿出自己可以分享的资源，换回期待对方分享的资源。从新闻采集、信息传播、评说是非，到引导*、经营推广、品牌营销，都要有分享共享思维，利用分享获得提升。
　　技术引领的思维方式。互联网是对技术高度依赖的行业。互联网技术是新兴技术的代表，它不断推陈出新、日新月异，使媒体形态与传播方式发生着令人眼花缭乱的变化。利用互联网思维推动媒体融合发展的一大障碍是对技术的陌生与排斥。印刷与广播电视技术可以几年甚至十几年、几十年不变，互联网产品的更新迭代却以月计。如何以技术的思维方式去思考媒体的转型与发展，是对媒体管理者的挑战。技术的思维方式是不断用技术的头脑进行思考，尽可能用技术的方法去解决问题，能用技术解决的问题一律用技术去解决它。