抖音广告和传统平台相比有哪些不同?

发布网友发布时间：2022-05-14 15:17

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热心网友时间：2023-08-03 01:44

　　抖音广告产品介绍：

抖音广告

　　1、抖音开屏广告

　　广告样式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

　　售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。

　　GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

　　备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

　　2、抖音信息流广告

　　素材类型：横版视频、竖版视频。

　　售卖方式：

　　GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

　　GD（原生广告）：点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

　　竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。

　　3、抖音贴纸产品介绍：

　　产品优势：

　　使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

　　激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

　　广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。

　　产品价格：售价：净价30万/7天。

　　位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。

　　该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。

　　抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

　　4、抖音达人合作产品介绍：

　　内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

　　达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。

　　原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。

　　二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。

　　视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。

　　视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。

热心网友时间：2023-08-03 01:45

与传统平台相比，抖音广告在营销各环节均实现了不同程度的升阶。

与传统平台从“注意-兴趣-*-行动”的营销路径相比，抖音平台则缩短了营销路径，更直接地引导用户从触达到行动上的转化。

表达方式上，抖音广告采用竖屏模式，不但让用户沉浸感更强烈，而且还会直接缩短品牌与与用户的沟通路径，用户竖屏观看广告，不仅可以直接点赞+评论+分享，还有助于启发用户参与二次创作。

内容形式上，抖音内容形态涵盖了旅行、美食、创意、时尚、萌娃、美食、化妆等多元化内容，更多元、更立体的内容形式，也驱动用户产生进一步的交流与互动。

传播方式上，抖音广告采用粉丝行为和用户互动来共同决策传播走向，更好提升传播效果。在用户关系积累上，抖音广告很容易带动UGC用户广泛参与，引发自来水式传播。

技术进化上，抖音支持*技术玩法，包括人脸识别、指尖识别、肢体识别、表情识别、身体变形、分屏、背景分割、美妆、染发等，同时还可以通过全民共创的丰富效果展现，如镜像效果、背景分割效果、换头效果、背景切换以及美妆效果等，激发用户自发创作。

在消费场景上也实现了进化，抖音广告的消费场景跳出了单一的场景营销模式，从内容消费、主动探索、深入互动等方面都更加丰富化。

因此，与传统广告营销相比，抖音广告在营销效果、表达方式、内容形式、传播方式、关系积累、技术迭代以及消费场景等方面均实现了进阶与升级，切实助力品牌打造品效合一的营销闭环。

热心网友时间：2023-08-03 01:45

举个最简单的例子，你把广告投放到地铁车厢内的屏幕上，但是你发现坐地铁的人在乘坐地铁的时候都在玩手机，你把广告投放到了公交车候车厅你发现候车的时候也都在玩手机，你投放到了电梯内屏幕发现别人依旧在玩手机