今年玩具行情怎么样?

发布网友发布时间：2022-05-13 20:11

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热心网友时间：2023-10-25 03:08

目前，中国的潮流玩具市场仍处于早起阶段，并在过去数年见证了快速增长。根据弗若斯特沙利文数据显示，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿人民币增长到2019年的207亿人民币，年复合增长率高达34.6%。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售市场规模到2024年预计将达到763亿元。

泡泡玛特市场份额最大

2019年，中国潮流玩具市场按零售额计算，泡泡玛特市场份额排名第一，为8.5%，排在2-5位公司的市场份额分别为7.7%、3.3%、1.7%和1.6%。市场份额排在前五位的公司，除了泡泡玛特，其他都是专注于IP发掘及授权的主要*玩具制造公司。

潮流玩具IP增长机会巨大

潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要变现方式。随着领先的潮流玩具IP在粉丝中大受欢迎，授权及改编提供额外变现机会，以将潮流玩具IP的价值扩展至广泛领域，如授权商品、广告、视频游戏、电影、漫画书等。

IP授权主要包括两类，商品授权及空间授权。商品授权是指IP拥有人通常在特定时期内允许被授权人凭借受欢迎的IP开发及销售商品产品的安排。空间授权指使用IP及相关概念进行主题活动或空间装饰(如展会、展览、主题店及主题公园)旨在提供沉浸式体验以及销售IP相关产品。根据弗若斯特沙利文数据显示，2019年中国IP授权市场规模达到844亿元，预计2024年市场规模将达到1686亿元。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。